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  • 发布时间:2018-03-06 16:34:16  来源:互联网   评论:0
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  •   每年618、双11,资深时装精的剁手清单里,都少不了这个时装品牌——MO&Co.。

      2017年,MO&Co.在京东平台上全年增长超100%,3月1日京东蝴蝶节发布会上,京东为其颁发了年度至美品牌奖。

      “中国时装界的翘楚”

      “挺对我的胃口,很摇滚,酷酷的。”一位热衷时髦潮流的90后如是说,她刚刚工作两年,表示不想穿“烂大街”的爆款。

      近几年,国外奢侈品牌、快时尚品牌充斥中国服装市场,众多本土品牌随之没落甚至消亡。在实体关店潮大势下,MO&Co.却成为了一个逆袭而上的典范,2017年MO&Co.全球门店已超过1000家,业绩连续13年双位数稳步增长。为此,有媒体称其为“中国时装界的翘楚”。

      “Be Me!做自己!”成就一个时装品牌的逆袭之路

      2004年,MO&Co.诞生。消费升级大势之下,既没有奢侈品那么昂贵,又比快时尚更有品质感的MO&Co.很好地填补了这一市场空缺。

      从一开始,MO&Co.就走在不寻常的道路上。

      互联网新风吹拂下,审美差异化加剧,对应到服装行业呈现的就是多元风格遍地开花。性冷淡、丧颓垮、又酷又美、天仙攻……小众文化逆袭主流,而MO&Co.正是看准了这股趋势顺势而为。

      设计上坚持原创。一直以来,这个品牌整体形象与风格以简洁率性甚至有些中性的形象示人,与国内时装品牌或运动休闲、或极度女性化的风格背道而驰。从它2017年延续了一整年的摇滚主题中窥见一斑,模特戴着鼻环、留着板寸、眼神拽酷,这些酷女孩俨然就是“娘man一体”的boy-gal代言人。

      超常灵敏的市场嗅觉使得品牌大放异彩。2010年,MO&Co.的广告片就邀请到了F王子Freja Beha Erichsen,惹得一众超模圈的迷妹尖叫,大呼“他们怎么这么懂?”再到刘雯、韩火火等人的站台,如今的MO&Co.早已成为明星和时尚博主各大街拍、活动现场的“御用战袍”。

      和其他国内时装品牌不同的是,MO&Co.并没有陷入模仿和烧钱的怪圈,它从一开始就确定了自己的品牌腔调和品位,不刻意讨好消费者,只吸引气味相投的人,长此以往,一批高忠实度的MO fans就形成了。不仅吸引了不少年轻用户的关注,更是俘获了一大批挑剔的中产阶级。

      十多年耕耘,如今MO&Co.全球线下店已经超过1000家,遍布全球18个国家,其中大名鼎鼎的巴黎老佛爷百货、伦敦Selfridges百货都有进驻,并持续在全球顶尖的时尚百货以及精品集合店、买手店扩张版图。如今EPO时尚集团已发展出了高端线Edition 10、童装品牌 Little MO&Co.、男装线COMMON GENDER以及彩妆品牌REC。

      面对斐然的成绩,这个时尚王国表示,“坚持随意”,“Be Me!最酷就是做自己”。

      MO&Co.在京东快速成长

      MO&Co.的线上发展势头同样不容小觑,其中在京东的成长格外引人注目。

      2017年,MO&Co.在京东上的销售增幅远高于同类女装品牌,得益于MO&Co.电商运营团队的精细化运营能力,以及双方团队的默契配合,此外,京东平台也给予了MO&Co.全力支持。

      而在即将到来的3月17日,京东与MO&Co.将再次联手,为消费者打造一次MO&Co.京东超级新品日。据悉,当天MO&Co.将在京东独家首发18春季新品,尝鲜体验8折起。

      MO&Co.相关负责人表示,京东作为一个高品质的电商平台,相信双方会持续深度合作,共同探索更多有趣的玩法,给用户带来全方位的购物体验。

      始终抱着自主独立的态度,这个品牌的坚持很酷。不与潮流竞相,沉心炼就品牌内核力,以时装构筑起全新的cool girl圈层。未来,MO&Co.将在产品上继续专注用心,“把产品做到最好”是信仰所在。不断优化运营思维,执着于升级消费者服务体验!

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